Французский производитель молочных продуктов Danone планирует отказаться в России и ряде стран СНГ сразу от нескольких популярных брендов — Activia, Alpro, Actimel. Это следует из сообщения авторитетного издания «Известия», которое ссылается на собственные источники.
В настоящее время Danone рассматривает вариант перехода на более локальные бренды или смену названий. Вполне возможно и появление новой продукции в линейке «Простоквашино». Стоит отметить, что расширение линейки под брендом «Простоквашино» происходит в настоящее время.
При этом рассматриваются и другие варианты. Danone не возражает против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых элементов оформления упаковки. В частности, возможен переход на бренд «АктивиЯ» вместо «АктивиА». В целом, многое зависит от того, как новый собственник будет в целом смотреть на ребрендинг в маркетинге.